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網(wǎng)站推廣--搜索引擎注冊(cè)與管理
作者：佚名 日期：2002-4-2 字體：[大] [中] [小]
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(www.marketingman.net 馮英健)
盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是"注意力經(jīng)濟(jì)"，但是，網(wǎng)站沒(méi)有人注意是萬(wàn)萬(wàn)不行的，不進(jìn)行合理的推廣，無(wú)法獲得盡可能多的訪問(wèn)者，網(wǎng)站當(dāng)然也就發(fā)揮不了應(yīng)有的作用。網(wǎng)站建設(shè)完成之后，接下來(lái)最重要的任務(wù)之一就是推廣網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本職能和主要任務(wù)。
搜索引擎注冊(cè)是最經(jīng)典、最常用的網(wǎng)站推廣手段方式。搜索引擎的效果現(xiàn)在雖然不像幾年前那樣有效，但搜索引擎仍然是人們發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的最基本方法。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最近幾次發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告店鋪表明，在用戶(hù)得知新網(wǎng)站的主要途徑中搜索引擎占首位，因此，在主要的搜索引擎上注冊(cè)并獲得最理想的排名，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本任務(wù)。搜索引擎注冊(cè)稱(chēng)為網(wǎng)站推廣第一步，而且與其它網(wǎng)站推廣方式相比，搜索引擎注冊(cè)具有相對(duì)穩(wěn)定性，在完成注冊(cè)后的相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)（至少半年）一般都不需要重新登記，除非網(wǎng)站內(nèi)容和定位做了重大調(diào)整，或者排名過(guò)于靠后。另外，注冊(cè)搜索引擎數(shù)量的多少，也是判斷一個(gè)網(wǎng)站質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一，也被認(rèn)為是評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的一個(gè)量化指標(biāo)。
從工作原理來(lái)分，搜索引擎有兩類(lèi)：一類(lèi)是純技術(shù)型的搜索引擎，如Alta Vista 和Infoseek，其原理是通過(guò)機(jī)器手到你的網(wǎng)站收集、存儲(chǔ)信息；另一類(lèi)稱(chēng)為分類(lèi)目錄，YAHOO是典型代表，這種"搜索引擎"并不實(shí)時(shí)采集網(wǎng)站的任何信息，而是利用你提交網(wǎng)站時(shí)填寫(xiě)的在線表單的內(nèi)容。從實(shí)質(zhì)上看，前者才是真正意義上的搜索引擎，不過(guò)，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，有時(shí)為了表達(dá)方便，也常將搜索引擎和分類(lèi)目錄統(tǒng)稱(chēng)為搜索引擎，雖然在登錄網(wǎng)站有一定的差異，但總體來(lái)說(shuō)并沒(méi)有根本區(qū)別，比較理想的方法是在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和網(wǎng)站登錄時(shí)兼顧到兩種搜索引擎的特點(diǎn)，以盡可能增加被檢索到的機(jī)會(huì)并獲得最佳的排列次序可見(jiàn)，搜索引擎推廣策略是網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中就要考慮的問(wèn)題之一。無(wú)論搜索引擎如何發(fā)展變化，也無(wú)論你要注冊(cè)的是技術(shù)型的搜索引擎，還是需要人工干預(yù)的分類(lèi)目錄，基礎(chǔ)工作都是必不可少的。
人工注冊(cè)還是自動(dòng)注冊(cè)？
搜索引擎注冊(cè)通常有人工注冊(cè)和軟件自動(dòng)注冊(cè)兩種方式。自動(dòng)注冊(cè)，即一次輸入注冊(cè)所需資料，然后由程序自動(dòng)加注搜索引擎，其特點(diǎn)是速度快，但準(zhǔn)確度低，而且大部分小型搜索引擎對(duì)網(wǎng)站增加訪問(wèn)量幾乎沒(méi)有作用。統(tǒng)計(jì)資料表明，雖然全世界各種搜索引擎數(shù)以千計(jì)，但是，90%的訪問(wèn)者來(lái)自于排名前十名的主要搜索引擎(包括分類(lèi)目錄)。也就是說(shuō)，如果你的網(wǎng)站在這十個(gè)最大的搜索引擎注冊(cè)成功且排名靠前，那么幾乎所有通過(guò)搜索引擎搜索的訪問(wèn)者都可以找到你的網(wǎng)站。再者，并不是每個(gè)搜索引擎都接受自動(dòng)注冊(cè)申請(qǐng)，尤其是那些知名的搜索引擎。而且隨著越來(lái)越多的搜索引擎開(kāi)始對(duì)網(wǎng)站登錄資格進(jìn)行審查并收費(fèi)，自動(dòng)注冊(cè)的有效性日益降低，因此，對(duì)于主要的搜索引擎，建議通過(guò)人工的方式，針對(duì)每個(gè)搜索引擎的特點(diǎn)進(jìn)行登記，并將登錄時(shí)間、聯(lián)系人信箱、所使用的關(guān)鍵詞及網(wǎng)站的描述，以及最終登陸成功的時(shí)間和所在目錄路徑等資料進(jìn)行記錄，以便將來(lái)作為重新登記時(shí)參考。對(duì)于其它不太重要的搜索引擎，并非一定要登記，可根據(jù)自己網(wǎng)站的實(shí)際情況決定是否注冊(cè)。
搜索引擎注冊(cè)的技巧
盡管大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)搜索引擎并不陌生，但真正能將搜索引擎推廣方式發(fā)揮到最大的網(wǎng)站并不很多，同行的兩個(gè)網(wǎng)站，在同一搜索引擎中輸入同樣的關(guān)鍵詞，兩個(gè)網(wǎng)站的排名結(jié)果可能差距很大，這就是專(zhuān)業(yè)與否的差別。人工注冊(cè)有一些技巧，需要仔細(xì)研究才能取得最理想的效果。一般說(shuō)來(lái)，在注冊(cè)之前，應(yīng)該先做好充分的準(zhǔn)備，這包括：關(guān)鍵詞、網(wǎng)站描述、網(wǎng)站名稱(chēng)、URL、聯(lián)系人信息等。另外，不同的搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞的要求也不同，最為苛刻的要數(shù)YAHOO，總共不能超過(guò)35個(gè)漢字，要能充分表達(dá)網(wǎng)站的信息，又必須文字通順。
在決定要登記搜索引擎之前，最好做一個(gè)搜索引擎登記計(jì)劃列表，先到各網(wǎng)站去熟悉一下各自的特點(diǎn)，比如有哪個(gè)目錄最適合自己的網(wǎng)站，對(duì)關(guān)鍵詞和描述的要求如何，資料提交后大約多長(zhǎng)時(shí)間可以更新等等，有的放矢地針對(duì)各個(gè)不同的網(wǎng)站設(shè)計(jì)最理想的資料。
在搜索引擎登記后的跟蹤管理
在向搜索引擎提交注冊(cè)表單之后，如果超過(guò)了搜索引擎正常的更新周期，你的網(wǎng)站仍然沒(méi)有被收錄，應(yīng)再一次注冊(cè)。不過(guò)，有些網(wǎng)站需要等待一段時(shí)間才可以重新登錄。對(duì)于已經(jīng)在搜索引擎登陸的網(wǎng)站，當(dāng)你的網(wǎng)站有較大的改變(如網(wǎng)址、網(wǎng)站主題等)，也應(yīng)該重新注冊(cè)，而不是被動(dòng)地等待搜索引擎的定期回訪。
另外，需要不定期到你所登錄的搜索引擎查看一下網(wǎng)站排名的變化情況，如果你的位置不斷地靠后，而且靠前的都是你的競(jìng)爭(zhēng)者的時(shí)候，就需要分析一下原因，如果是自己的原因，那么就需要重新優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)并再次向搜索引擎提交你的網(wǎng)站。
當(dāng)網(wǎng)站被搜索引擎收錄之后，還應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)日志進(jìn)行比較的分析，分析了解顧客來(lái)源，如他們是從哪個(gè)搜索引擎過(guò)來(lái)的？使用的是什么關(guān)鍵詞？在這些反饋?lái)?yè)面上，網(wǎng)站的排名位置如何，是否有很多競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站比自己領(lǐng)先？當(dāng)掌握了這些信息之后，可以針對(duì)性對(duì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，以便取得最佳效果。